新网站应该带来更多访客，而不是更少。但很多改版都会让搜索流量大幅下跌，原因往往可以避免：页面不见了、网址变了却没有设置跳转，或者有价值的内容因为和新设计不搭而被删掉。
搜索引擎花了很长时间才了解你现有的网站是讲什么的。谨慎的改版能把这些积累保留下来。下面是一份实用的检查清单。
开始之前：记录现有的一切
列出所有页面
从网站地图、内容系统或抓取工具中导出当前所有网址，包括博客文章、服务页，以及仍然有人访问的旧页面。
找出最有价值的页面
在 Google Search Console 和访问统计里，记下哪些页面带来的搜索流量最多、哪些在重要关键词上有排名、哪些带来了咨询。有些页面可能还被其他网站链接过。这些页面最需要小心对待。
保存一份基准数据
记录当前的数字：搜索点击量、展示次数、主要搜索词、主要着陆页和咨询量。没有基准数据，上线后就无法判断发生了什么变化。
改版过程中：保护有效的东西
尽量保持网址不变
最安全的网址，就是不改动的网址。只有在好处很明确时才修改。
不要删除有价值的内容
排名好的页面，通常靠的就是内容本身。为了设计更简洁而缩短或删掉这些文字，可能会让排名一起丢掉。应该改进它，而不是删除它。
每个页面都保留基础配置
- 独特、有描述性的页面标题和页面描述
- 一个清晰的主标题，以及逻辑合理的标题层级
- 相关页面之间的内部链接，不让重要页面成为「孤岛」
- 为有意义的图片写好替代文字
不让测试站被搜索引擎收录
测试站应该禁止搜索引擎收录。同样重要的是，上线时要确保这个禁止设置没有被带到正式网站上。这是最常见、代价也最大的上线失误之一。
最关键的一步：网址跳转对照表
做一个简单的两列表格：每个旧网址，以及最接近的新网址。
- 用永久（301）跳转，把旧地址指向新地址。
- 每个页面都跳转到内容最接近的页面，而不是全部跳到首页。
- 避免跳转链，也就是一次跳转又接着另一次跳转。
- 对要删除的页面，要认真决定怎么处理。如果没有合适的替代页面，一个规范的 404 页面比误导性的跳转更好。
上线当天的检查清单
- 确认允许搜索引擎收录，没有页面被误设为 noindex。
- 测试跳转，尤其是最有价值的那些页面。
- 检查规范链接（canonical）指向的是正式域名，而不是测试地址。
- 更新网站地图，并提交到 Google Search Console 和 Bing Webmaster Tools。
- 确认全站 HTTPS 正常，没有失效链接。
- 检查访问统计和联系表单能否正常工作。
- 在手机上测试重要页面，并检查加载速度。
上线之后：监测和修复
- 前几天： 在 Search Console 中查看抓取错误和找不到的页面，并尽快修复。
- 前几周： 把点击量、展示次数和主要页面与基准数据对比。在搜索引擎处理这些变化期间，短期波动是正常的。
- 前几个月： 除了流量，也要关注咨询量。如果某个重要页面下滑了，就和旧版本对比，看看改了什么。
跳转设置要长期保留。其他网站和用户的旧书签，可能在很多年后还在使用这些地址。
示例：合并两个服务页
假设一家公司要把「网页设计」和「网站开发」两个页面合并成一个新页面。两个旧网址都跳转到新页面，各自有用的内容都保留下来并加以改进。接下来几周，再观察这两类搜索词的表现。这只是一个示意性的例子，具体决定应该以你自己的流量数据为依据。
总结
改版不一定会损失搜索流量。记录有效的东西，保留有价值的内容，为每个旧网址做好对照，上线时仔细检查。
